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在投资开始前准备好投资计划。 “一个人如果不能平静地面对损失，就很可能参与他本来不会接受的赌博。 后来的学者把亏损的投资者通常伴随两种相反的情绪定义为：风险厌恶效应和尽量返本效应。他们两个曾经做过一个实验，先是请人在3000美元的确定收益和80%可能的4000美元收益中选择。因为损失总显得比收获更突出。甚至交替发生，反复作用。” 卡尼曼、特沃斯基卡尼曼（DanielKahneman）和特沃斯基（AmosTversky）是以色列的心理学家，较早研究投资市场中人们的行为，他们的成果被称为“预期理论”
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而没有计划的投资者通常凭“感觉”投资，等于心理偏差接管了全部投资。这两种心理偏差通常会让投资者错过赚钱的机会或者进一步加剧亏损的程度。前者担心再次损失而拒绝继续冒险，而后者急于赚回亏掉的 “本钱”，企图通过放大交易杠杆或其他更激进的方式赚回亏损掉的钱。实际上，无法弥补的损失往往会引起强烈的、理性的、持续性的风险厌恶。接下来，他们又让实验对象在80%可能的4000美元损失和100%可能的3000美元损失中选择
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